نویسنده: ریچارد اچ تیلر
مترجم : بهنام شهائی
تعداد صفحه : 563
سال انتشار: 1397
قیمت: 60000 تومان
معرفی کتاب:
اقتصاد رفتاری چه می گوید؟
در (اقتصاد نئوکلاسیک) فرض می شود آدم ها از(عقلانیت کامل ) و خود منفعت طلبی برخوردارند و بنابراین نیازی به مداخله در کار آنها نیست. چنین تصویری از انسان ها، که محور همه نظریه ها و مدل های اقتصاداست. این نوع تفکراقتصادی چنین می پندارد که انسان های اقتصادی بر اساس مفاهیم جاافتاده ای مانند منفعت شخصی، هزینه فرصت، هزینه و فایده ، و آینده نگری، به خرید، مصرف، پس انداز، و سرمایه گذاری دست می زنند. به علاوه، «اقتصاد سنتی» فرض می کند ترجیحات آدم ها ربطی به اوضاع و احوال کلی آنها ندارد (عدم پذیرش تغییرات ثروت در قالب «سود و زیان»)، آدم ها به تغییر شکل در نحوه ارائه گزینه ها بی تفاوت هستند و آدمها از بستر پیرامون خود تأثیر نمی پذیرند.
در مقابل، حوزه «اقتصاد رفتاری» می گوید خیلی از رفتارهای «انسانهای عادی» با نظریه ها و مدل های «اقتصاد سنتی» جور درنمی آیند و در نتیجه انسان ها مرتکب کج رفتاری می شوند. بر اساس «اقتصاد رفتاری»، (1) انسانها ظرفیت های فکری و ذهنی محدودی دارند و برای رفع این محدودیت به میانبرها متوسل می شوند، (۲) انسانها در برابر وسوسه ها خویشتن داری ندارند و به سختی به برنامه خاصی متعهد می مانند، و (۳) انسانها به انصاف و مراعات حال دیگران حساسیت نشان می دهند و برای مجازات بی انصافها حاضرند از نفع خود بگذرند یا به خود ضرر برسانند. به علاوه، اقتصاد رفتاری افراد را به سبب عقلانیت محدود، خویشتن داری محدود، و خود منفعتی محدود، در معرض سوگیری ها و اشتباهات پیش بینی پذیر و نیز« آسیب رسانی به خود می بیند و با پذیرش اصل قیم مابی آزادی خواهانه توصیه می کند که با دستکاری در محیط انتخاب آدم ها (معماری انتخاب) باید به آنها تلنگر زده شود تا بلکه تصمیمی به نفع خودشان بگیرند.