نویسندگان : احمد اسدزاده , مینا آسیابان رضایی , مهناز طاهونی
عنوان نشریه : مدیریت بهره وری(فراسوی مدیریت) : بهار1392 , دوره7 , شماره24 , صفحه119_140
چکیده:
جهاني سازي و رقابت در بازارهاي بين المللي، شرکت ها را با چالشي جديد رو به رو کرده است، به طوري که سازمان ها براي موفقيت در بازارهاي بين المللي نياز به درک ويژگي هاي بازارهاي جهاني و مشتريان و همچنين سازگاري برندهاي خود با فرهنگ هاي مختلف، براي دستيابي به مزيت رقابتي پايدار دارند. بر اين اساس درک رابطه ميان بازار محوري و عملکرد برند مي تواند سازمان ها را در رسيدن به مزيت رقابتي و دستيابي به موفقيت هاي بيشتر ياري رساند. به همين منظور، در پژوهش حاضر به بررسي تاثير مستقيم بازار محوري بر عملکرد بين المللي برند و همچنين تاثير غيرمستقيم آن از طريق برند سازي بين المللي متشکل از دو عنصر جهت گيري برند و جايگاه يابي مجدد پرداخته مي شود. اين پژوهش در ميان صد برند برتر ايران انجام گرفته و داده ها از طريق پرسشنامه جمع آوري گرديده است. در اين تحقيق از روش تحليل آماري، برآورد ضرايب همبستگي، رگرسيون چندگانه و تحليل مسير استفاده مي شود. نتايج به دست، بيانگر رابطه معني دار و تاثير مستقيم و همچنين غيرمستقيم بازار محوري بر عملکرد برند است. تاثير معني دار متغير تعديل کننده برند سازي نيز به اثبات رسيده است.