نویسندگان: مهدي بصيرت, صاحب ايماني, منصور زرانژاد, عامر دهقان نجم آبادي
عنوان نشریه: مديريت بهره وري (فراسوي مديريت) : بهار 1394 , دوره 8 , شماره 32 ; از صفحه 147 تا صفحه 169 .
چکیده:
هدف پژوهش حاضر بررسي تاثير بازاريابي داخلي بر تعهد سازماني با تاکيد بر نقش ميانجي گرايش کارآفرينانه است. اين پژوهش بر مبناي هدف از نوع کاربردي، از حيث روش به دست آوردن داده ها از نوع توصيفي- علّي و از نظر نوع داده هاي جمع آوري شده از گونه کمي (استفاده از پرسشنامه) است. جامعه آماري پژوهش شامل ادارات ستادي شرکت بهره برداري نفت و گاز آغاجاري است که با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي طبقه اي و فرمول کوکران، تعداد 100 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. تجزيه و تحليل اطلاعات با استفاده از روش مدل سازي معادلات ساختاري (SEM) با رويکرد روش حداقل مربعات جزئي (PLS) و نرم افزار Smart PLS صورت پذيرفت. نتايج پژوهش حاکي از تاثير مثبت و معنادار بازاريابي داخلي بر تعهد سازماني، بازاريابي داخلي بر گرايش کارآفرينانه و در نهايت گرايش کارآفرينانه بر تعهد سازماني مي باشد.