نویسندگان: علي شهرام فقيهي, ولي بريم نژاد
عنوان نشریه: مديريت بازاريابي : زمستان 1392 , دوره 8 , شماره 21 ; از صفحه 78 تا صفحه 100 .
چکیده:
در اين تحقيق عومل موثر بر تصميم به خريد مصرف کنندگان خاص در سه گروه عدم استفاده، استفاده کننده اتفاقي و استفاده کننده دائمي و آگاهانه با استفاده از مدل لاجيت رتبه اي مورد بررسي قرار گرفته است. ميوه و سبزي که به صورت ارگانيک، سالم و طبيعي توليد شده و نياز به بازار خاص يا نيچ دارند به عنوان محصولات خاص در اين تحقيق ذکر شده است. شناسايي رفتار مصرف کنندگان تحت تاثير عوامل اقتصادي و اجتماعي از اهداف تحقيق حاضر بوده و بدين منظور داده ها و اطلاعات مورد نياز از طريق پيمايش هاي ميداني، با طراحي و تکميل پرسشنامه به روش نمونه گيري تصادفي ساده از 303 پاسخ گو از ميان خريداران سازمان ميادين ميوه و تره بار شهرداري تهران در بهمن سال 1390 جمع آوري شده است. نتايج حاصل از تخمين رگرسيون نشان مي دهد عواملي چون، درآمد مصرف کنندگان، داشتن فرزند زير 5 سال، شاخص هاي آگاهي از ويژگي هاي محصول، برچسب اطلاعات محصول و نيز کيفيت اثر مثبت و معني داري در احتمال پذيرش و تصميم به خريد محصولات خاص داشته اند و تحليل نهايي بر اساس اثرات نهايي صورت پذيرفته است.