نویسندگان: بهرام رنجبريان, محمد غفاري, عليرضا امامي
عنوان نشریه: مطالعات و پژوهش هاي شهري منطقه اي : تابستان 1392 , دوره 5 , شماره 17 ; از صفحه 21 تا صفحه 36 .
چکیده:
امروزه گردشگري به عنوان يکي از صنايع پردرآمد در سطح ملي و بين المللي مطرح است. يکي از عوامل مهم در رشد و توسعه اين صنعت برنامه ريزي بهينه براي ارائه خدمات مناسب است. بخش بندي بازار يکي از پيش شرط هاي موفقيت برنامه ريزي گردشگري است. شناسايي و تجزيه و تحليل انگيزه هاي سفر با هدف ارائه خدمات درخور و مناسب به گردشگران از مهمترين روش هاي بخش بندي بازار در اين صنعت است. از اين رو هدف پژوهش حاضر شناسايي و تجزيه و تحليل انگيزه هاي گردشگران خارجي براي سفر به شهر اصفهان است. جامعه آماري پژوهش شامل گردشگران خارجي سفر کرده به شهر اصفهان است که در ماه هاي فروردين و ارديبهشت سال 1390 به اين شهر سفر کرده اند. از اين جامعه نمونه اي به حجم 200 نفر به روش نمونه گيري در دسترس انتخاب شد. ابزار گردآوري داده ها به روش پرسشنامه محقق ساخته است که مشمل بر 23 سوال براي سنجش متغيرهاي پژوهش است. براي تجزيه و تحليل داده ها از روش هاي تحليل عاملي اکتشافي، آزمون نيکويي برازش و تحليل واريانس يک طرفه استفاده شده است. نتايج پژوهش شش انگيزه سفر براي گردشگران خارجي سفر کرده به شهر اصفهان را شناسايي کرده است که عبارتند از انگيزه فرهنگي، انگيزه ناشي از اجبار، انگيزه خريد، انگيزه ماجراجويي، انگيزه بهداشتي و انگيزه استراحت. همچنين نتايج پژوهش در مورد رابطه بين متغيرهاي جمعيت شناختي و انگيزه هاي سفر نشان مي دهد زنان داراي انگيزه فرهنگي قوي تري نسبت به مردان هستند. از نظر انگيزه سلامتي و ماجراجويي نيز مردان نسبت به زنان از انگيزه قوي تري برخوردار هستند.