نویسندگان: سعيد مرتضوي, علیرضا اميني
عنوان نشریه: ابتكار و خلاقيت در علوم انساني : تابستان 1394 , دوره 5 , شماره 1 ; از صفحه 113 تا صفحه 134 .
چکیده:
زمينه: با مطالعه ارتباط بين فرصت طلبي از فناوري و موقعيت تجاري شرکت به گونه اي که به تغييرات فناوري بازار حساسيت و پاسخ مناسب و خلاق نشان داده شود و نشان دادن تاثير مثبت و قدرتمند حساسيت و واکنش مناسب به تغييرات مبتني بر فناوري بر معيارهاي اصلي موقعيت تجاري شرکت يعني فروش، سود و ارزش بازار و همچنين تصريح تاکيد بازاريابي به منزله راهبردي براي دست يابي به اين ارتباط بينش هايي را براي مديران شرکت هاي صنعتي ايجاد مي کند.
هدف: هدف از اين پژوهش بازنمايي ميزان اثرگذاري حساسيت و پاسخ دهي شرکت ها به تغييرات حوزه فناوري بر موقعيت و موفقيت تجاري آن هاست.
روش: تحقيق حاضر از نوع تحقيقات توصيفي است تا روابط بين متغيرها را بررسي کند. براي گردآوري داده ها، پرسشنامه اي در بين نمونه 160 نفري از کليه فروشندگان محصولات برند سامسونگ در شهر مشهد در مناطقي توزيع شد که واحدهاي صنفي بيشتري در دسترس محقق قرار داشت. براي آزمون فرضيه ها نيز از معادلات ساختاري با استفاده از روش تخمين حداکثر درست نمايي استفاده شد.
يافته ها: نتايج حاکي از آن است که تاکيدات استراتژي هاي بازاريابي شرکت و پاسخ به تغييرات فناوري بر موقعيت تجاري شرکت سامسونگ تاثير مثبت مستقيم دارد؛ ضمن اينکه تاکيد بازاريابي شرکت عامل ميانجي رابطه حساسيت نسبت به تغييرات فناوري و موقعيت تجاري شرکت سامسونگ است.
نتيجه گيري: حساسيت داشتن به تغييرات فناوري و سپس پاسخ دهي مناسب به آن از سوي شرکت هاي بازرگاني، موفقيت آن ها را در تجارت و کسب و کارشان به همراه خواهد داشت.